J’écris depuis que je suis tout petit. J’ai eu une machine à écrire en cadeau lorsque j’avais 12 ans. Pour moi, c’est naturel d’écrire. D’ailleurs, je traine toujours un petit cahier de notes et un crayon sur moi. Parce que je ne sais jamais lorsque surgira l’envie de m’exprimer en noircissant du papier. Je pense sincèrement que l’écriture peut enrichir votre vie. Voici pourquoi.

Parick Goulet, rédacteur publicitaire

Devenez une machine à écrire!

L’écriture est thérapeutique. Lorsque vous mettez vos sentiments et vos angoisses sur papier, ils se dissipent. Ça vous permet d’arrêter d’y penser et de passer à autre chose. Plusieurs auteurs à succès ont écrit des chefs-d’œuvre dans des périodes sombres de leur vie. Moi, j’y ai probablement trouvé l’inspiration de mes meilleurs poèmes.

Écrire développe votre imagination. Plus vous écrivez, plus votre contenu devient original. Au début, vous reprenez des lieux communs, des clichés. Mais à force de pratiquer, vous vous éloignez de la première idée. Vous imaginez quelque chose et vous lui donner vie à travers des phrases. Pour stimuler votre imagination, je vous invite à faire des exercices simples. Par exemple, ouvrez le dictionnaire, choisissez 5 mots au hasard et faites une phrase avec.

La rédaction enrichit votre vocabulaire. La langue française est belle et riche, mais vous n’utilisez probablement qu’une infime partie de son répertoire. Lorsque vous écrivez un texte, cherchez des façons différentes et originales de dire la même chose. Vous allez alors utiliser de nouveaux mots et de nouvelles expressions. Variez la syntaxe, optez pour des verbes d’action, abusez des synonymes. Bref, écrivez avec des images. Personnellement, j’adore les champs lexicaux et les cooccurrences que propose Antidote.

Les mots vous connectent à votre intuition. En écrivant, vous laissez votre petite voix intérieure s’exprimer. Il n’y a pas de censure. C’est souvent un bon moyen de prendre une décision. Mettre sur papier ses idées permet de mieux évaluer leur pertinence. Votre cœur s’exprime à travers vos mots. Sans jugement. Connecté à vos valeurs et à qui vous êtes vraiment.

L’écriture permet de mieux se connaître. Faites l’expérience des pages du matin de Julia Cameron et vous comprendrez. C’est simple, vous écrivez 3 pages, à la main, en vous levant chaque matin. Écrire doit être la première chose que vous faites en sortant du lit. C’est de l’écriture automatique. Vous écrivez tout ce qui vous passe par la tête jusqu’à ce que les trois pages soient bien remplies. Et vous ne relisez pas le contenu avant 12 semaines. Je vous garantis que le résultat vous surprendra.

Rédiger, c’est s’exprimer. Tout le monde a besoin de s’exprimer. C’est un besoin viscéral. Certains le font très bien en parlant, d’autres en prenant des photos, ou encore en dessinant. La rédaction est un art qui permet de toucher, faire réfléchir et rire. Pour moi, c’est aussi un moyen de gagner ma vie.

Bref, écrivez le plus souvent possible, dans tous les styles. Et surtout, pratiquez, pratiquez, pratiquez ! Parce que n’oubliez pas, il y a un livre qui dort au fond de chacun de nous.

Vous connaissez l’expression cordonnier mal chaussé ? Ça s’appliquait à moi. Mon branding commençait à vieillir, mon site web n’était pas adaptatif et le design de ma carte d’affaires datait de plus de 5 ans. J’avais besoin d’un vent de fraîcheur, juste à temps pour l’automne.

Un nouveau logo

Ma nouvelle identité visuelle conserve le concept de malaxeur du brasseur d’idées, tout en y ajoutant mon nom. Les recherches de l’équipe d’AxialPatrick Goulet brasseur d'idées ont démontré que les clients potentiels cherchaient d’abord mon nom. Il était donc logique de l’intégrer à mon logo. Le malaxeur est plus moderne et plus simple à décoder. Quant au cerveau, il rappelle aussi les nuages. Ce qui définit bien mes services de rédacteur à distance. La couleur jaune me colle également à la peau. Elle représente la joie, le dynamisme, la créativité et la curiosité.

Un positionnement clair

J’aime travailler avec les marques. La recherche de nom et de slogan me stimule. J’ai donc décidé de le mettre de l’avant sur la page d’accueil de mon site. Vous pouvez y lire « Des mots et des idées de marque ». Ce slogan représente parfaitement ce que je fais. Tous mes services d’idéation et de rédaction sont dédiés à faire rayonner les marques. Avec les bonnes idées et les bons mots.

Enfin un site adaptatif

Vous pouvez maintenant consulter mon site web sur n’importe quelle plateforme : ordinateur, tablette, téléphone intelligent.  Et toujours bénéficier d’une expérience optimale. Mon site s’adapte automatiquement à l’écran sur lequel vous le regarder. L’équipe d’Axial développement a également repensé le design de mon infolettre afin de favoriser la consultation sur les téléphones intelligents.

Illustration : Francis Masse, propriétaire du Collabox

Martin Scorsese. À 72 ans, il  est au sommet de son art. Il s’est réinventé en 2011  avec Hugo, un film entièrement numérique. Scorsese sait choisir les bonnes histoires, les présenter et les produire. Mais il a aussi un don unique pour diriger les acteurs. Le loup de Wall Street, sa troisième collaboration avec Leonardo DiCaprio, regroupe encore une fois tous les ingrédients d’un grand film.

Daft Punk. Près de 10 ans après leur dernier album, ils surprennent encore. Leur dernier opus nous transporte dans un univers unique avec des sonorités très inspirantes. Ce sont aussi des génies de la mise en marché. Plusieurs mois avant la sortie de Random Access Memories, tous les fans savaient qu’un album arrivait. Les deux comparses réussissent à garder une aura de mystère en ne dévoilant jamais leur visage. Ils ont vraiment le marketing dans le sang.

Moment Factory. Mention spéciale au nom de l’entreprise. Leur talent est vraiment exceptionnel et leur créativité se déploie de l’habillage de bâtiment à la mise en scène de spectacle. Le concept du show de Madonna  lors du Super Bowl représente bien l’innovation dont ils font preuve. Des gars de Montréal qui font briller les idées québécoises à l’international.

Robert Lepage. Lorsque j’étais au cégep, j’ai vu sa version de La Tempête de William Shakespeare. La scène était composée uniquement d’un triangle. Les comédiens arrivaient sur scène par le plancher ou le plafond et le décor était fait seulement d’éclairages. C’était du jamais vu. Maintenant, son talent est enfin reconnu par les gens de Québec grâce au succès du Moulin à images.

Frédéric Beigbeder. Pour son écriture romanesque et publicitaire en même temps. Lorsque je lis ses romans, j’ai l’impression de recevoir des coups de poing au visage à chaque phrase. L’écriture de Beigbeder, c’est comme une succession de  bons slogans. Je collectionne littéralement ses livres. Son talent me donne le goût d’écrire un roman. Il a même réalisé un chef-d’œuvre, le film L’amour dure trois ans.

J’aurais pu aussi parler de ma filleule (dont la créativité est débordante), de Dali, George Lucas, Sid Lee, Jimmy Fallon, John Williams, Marc Labrèche, etc. Mais l’important c’est de continuer de s’émerveiller chaque jour devant l’imagination et le talent.

  • Il est toujours disponible. Enfin presque. Ça vous permet de sortir de vos périodes de rushs et de respecter vos délais.
  • Il est polyvalent et expérimenté. Le concepteur-rédacteur pigiste collabore à des projets diversifiés pour différents médias et clients. Il travaille rapidement et efficacement, peu importe votre brief.
  • Il offre un coup de pouce créatif. Si vous travaillez sur un pitch, l’ajout d’un cerveau à votre équipe peut être un bon investissement. Il peut aussi vous aider à prendre du recul pour la création de vos propres outils de communication.
  • Vous l’engagez seulement quand vous en avez besoin. Le tarif horaire peut sembler plus élevé, mais vous n’avez pas à payer les vacances, les avantages sociaux et l’espace de bureau d’un employé. Aussi, vous n’êtes pas obligé de lui trouver du travail dans les périodes d’accalmie car vous le payez à la pièce.

Lors de mes vacances, j’ai fait beaucoup de route. J’ai traversé des villes et des villages. Et j’ai vu plein de belles pancartes qui essayaient de vendre leur coin de pays avec un slogan et une belle image. Mais un slogan de ville, est-ce vraiment nécessaire ? Qui s’est déjà basé sur un slogan de ville pour la visiter ou aller y habiter ? Qui se souvient d’un slogan de ville ? Je doute fort que ça fasse pencher la balance. Sur la route, j’ai vu des perles. Je vous en partage quelques-unes.

Là où l’on s’amuse ! – Amqui

Viens nous ouère ! – Une ville du Nouveau-Brunswick sur la transcanadienne

Là où il fait bon vivre ! – La Matépédia

Une ville à choisir, un avenir à réussir ! – Mirabel

Une ville à la campagne – Laurier-Station

Beloeil je m’y vois ! – Beloeil

Certains doivent se dirent : « Mais il se tire dans le pied, il fait ça dans la vie ! » Vous avez un peu raison, mais je suis capable de critiquer mon métier.  Je n’ai jamais eu l’opportunité de travailler sur un slogan de ville. Mais j’aimerais bien essayer… pour en trouver un vraiment original ! Même si je sais que ça ne changera probablement rien à votre opinion :) Perception, quand tu nous tiens…

 

 

 

Je travaille dans le domaine de la subjectivité. Une idée peut sembler excellente selon mon point de vue, mais tout à fait inappropriée selon celui de mon client. Mais qu’est-ce qu’une bonne idée créative ? Le concept de créativité est difficile à saisir. Pourtant, il est de plus en plus valorisé au sein des entreprises. C’est devenu une qualité recherchée par les gestionnaires. Afin de démystifier ce concept, j’ai rassemblé quelques définitions.

La créativité selon Einstein

  • Creativity is more than just being different. Anybody can plan weird; that’s easy. What’s hard is to be as simple as Bach. Making the simple, awesomely simple, that’s creativity. – Charles Mingus
  •  Creativity is just connecting things. When you ask creative people how they did something, they feel a little guilty because they didn’t really do it, the just saw something. It seemed obvious to them after a while. – Steve Jobs
  • Creativity is intelligence having fun ! – Albert Einstein
  • Creativity comes from a conflict of ideas. – Donatella Versace
  • Creativity is allowing yourself to make mistakes. Art is knowing which ones to keep. – Scott Adams
  • Everyone is born creative; everyone is given a box of crayons in kindergarten. Then when you hit puberty they take the crayons away and replace them with dry, uninspiring books on algebra, history, etc. Being suddenly hit years later with the ‘creative bug’ is just a wee voice telling you, ‘I’d like my crayons back, please. – Hugh MacLeod
  • To be creative means to be in love with life. You can be creative only if you love life enough that you want to enhance its beauty, you want to bring a little more music to it, a little more poetry to it, a little more dance to it. – Osho

Et vous, c’est quoi votre définition de la créativité ? Quelle citation vous inspire lorsque vous devez penser « outside the box » ?

3 bonnes raisons de prendre des vacances

  1. Décrocher. Pas de téléphone intelligent. Pas de tablette. Aucun statut Facebook. Pas de courriels non plus. Fini les nouvelles. Le seul vrai moyen de décrocher : faire un décrochage technologique complet.

    vacances brasseur d'idées

    Illustration : Terminus Création

  2. S’inspirer. Lorsque je suis en vacances, je dois visiter de nouveaux endroits. Je veux découvrir la vie culturelle, les restaurants, les bars, les pistes cyclables et la nature d’une ville parfaitement inconnue. Je veux marcher ses quartiers, découvrir ses ruelles, sentir son odeur. Vibrer à son rythme. Pour imprimer de nouvelles images dans ma tête. Pour ramener un peu de cet univers avec moi.                                                                                           
  3. Lire et écrire. Un classique. Lorsque je pars en vacances, je pige dans ma bibliothèque de romans de Frédéric Beigbeder. Je me laisse transporter par ses mots. Et j’en écris à mon tour. Je traine calepin et crayon partout. Parce qu’en vacances, j’ai souvent des idées de projets. Je mets des mots sur que je ressens, ce que je découvre. Des annotations anodines. Souvent l’embryon de quelque chose de plus grand. Parce qu’écrire est un autre moyen de s’évader. Ça fait partie du voyage.
Bien sûr, se reposer peut aussi être une excellente raison de partir loin du bureau. Et vous, pourquoi prenez-vous des vacances ? 

Mes premiers pas comme rédacteur à la pige

En juillet, je fêterai les 7 ans du brasseur d’idées. Mais je suis devenu pigiste par accident. Je venais de perdre ma  job de concepteur-rédacteur chez Amalgame Montréal. Que faire ? J’ai fleureté avec l’idée de changer de branche et devenir photographe. Trop cher. Trop incertain. Et j’aime vraiment la pub ! les débuts du brasseur d'idéesAprès un petit mandat en communication chez EBB-HEC Montréal, je décroche un contrat à la pige pour rédiger les pubs radios de Boom FM pour le nouveau programme Image Plus. C’est à ce moment que j’ai commencé à relancer mes contacts dans les agences de promo. Je pourrais travailler à mon compte, me suis-je dit. Et de fil en aiguille, les mandats se sont accumulés. J’ai commencé à faire de plus en plus de rédaction web. À réaliser des mandats de branding. Bref, je me suis diversifié et j’ai pris de l’expérience avec des agences et des clients directs. Et ça fait maintenant 7 ans que je roule ma bosse comme concepteur-rédacteur pigiste. Je me considère très chanceux. Même s’il y a des avantages et des inconvénients. Jouer avec les mots est un métier qui me passionne. D’ailleurs, j’en profite pour remercier tous mes fidèles clients. Et bien sûr ma famille, mes amis et mes relations professionnelles qui m’encouragent à continuer de pratiquer le plus beau métier au monde.

Les 7 ans du brasseur d’idées en chiffres

7 ans à brasser des idées

  • Plus de 120 clients partout au Québec
  • 4 versions de mon logo
  • 3 différentes moutures de mon site web
  • Plus de 7000 messages radio rédigés
  • 450 adeptes sur ma page Facebook
  • 2310 jours de travail à la pige
  • 2000 suiveux sur Twitter
  • D’innombrables syndromes de la page blanche et délais de fous
  • 12 billets de blogue, mais ça ne fait que commencer…

 

 

concepteur-rédacteur

  1. Écrire. Comme je suis concepteur-rédacteur, ça peut paraître cliché. Mais en plus de rédiger pour le travail, c’est important de le faire pour le plaisir, sans objectif précis. Je rédige des billets de blogue, des poèmes, des chroniques, etc. Je fais aussi de l’écriture automatique. D’ailleurs, je vous recommande d’essayer les pages du matin.
  2. Lire. Une autre évidence. Mais je diversifie mes sources de lecture : roman, revue, journal, article web. Et de temps en temps, je feuillète le Coup de Pouce, le Bel Âge ou la nouvelle BD hot chez les jeunes. C’est pratique de savoir comment s’exprime votre public cible quand vous devez vous y adresser.
  3. S’intéresser à tout. La curiosité nourrit ma créativité. Pour reprendre le titre d’une émission populaire, je veux savoir comment c’est fait. Avec l’accès à l’information au bout des doigts, aucune raison de souffrir de paresse intellectuelle.
  4. Se cultiver. Pour moi ça veut dire voir des films, des expositions de photos et de peintures, assister à des spectacles de musique et m’ouvrir à des arts plus undergroud de temps en temps.
  5. Poser des questions. Pour comprendre à qui l’on s’adresse. Pour apprendre des choses. Pour susciter la réflexion et développer son empathie.
  6. Changer d’environnement. Lorsque je suis en panne d’inspiration, je change d’endroit. Je vais travailler à la bibliothèque, dans un café ou dans le parc. Le changement de perspective ouvre à de nouvelles idées.
  7. Marcher. Eh oui ! C’est simple, mais ça fonctionne pour moi. Lorsque je marche, j’oublie le problème pour quelques instants. Et tout à coup, après deux ou trois tounes, au détour d’une rue ou d’un sentier, une idée surgit !
  8. S’informer. Peu importe le média, c’est primordial d’être branché sur les enjeux de société. L’actualité est une source constante d’inspiration pour les humoristes. C’est aussi vrai pour les concepteurs-rédacteurs.
  9. Écouter. Jacques Bouchard disait : « Un bon publicitaire est un sociologue du dimanche ». En écoutant les conversations à l’arrêt d’autobus, dans une salle d’attente ou à la table d’à côté, vous vous branchez sur l’inconscient collectif.

Avez-vous d’autres suggestions ? Partagez-les ! J’aimerais bien découvrir vos techniques pour demeurer créatif et développer votre imagination. Que vous soyez concepteur-rédacteur, designer, peintre ou sculpteur, je veux connaître vos trucs.